Эссе на тему „Сторителлинг в рекламе“

«Додо Пицца» выпустила о своей компании книгу в формате сторителлинга. В ней описаны принципы работы пиццерии, личные качества основателя Федора Овчинникова и весь путь компании от маленькой пиццерии в Сыктывкаре до международного бизнеса. Сторителлинг отлично работает в бизнесе, а сценаристы и авторы-сторителлеры востребованы на рынке.

Кроме того, бренд появляется здесь не просто в виде логотипа, он вписана в сюжет, играет свою роль в нем. Все это привлекает внимание к марке и помогает прочно связать с ней креатив ролика.

В одной истории – одна главная мысль.

Алгоритмы сравнения, встроенные в программу, работают очень четко — но местами странно. К примеру, вы можете написать текст полностью самостоятельно, а потом с удивлением обнаружить, что его уникальность существенно ниже 100%. Часто это бывает, если в повествовании используются общеизвестные определения, формулы, понятия или даже тема, на которую вы пишете, давно и с разных сторон освещается в Интернете. При некоторой сноровке лучшие копирайтеры добиваются постоянной 100%-ной уникальности каждого своего текста. Делается это путем перефразирования всех конструкций, которые смущают Текст.ру. Использовать фразу «жених курицы» вместо «петух», конечно, можно — но вряд ли поспособствует эмоциональной вовлеченности читателей. Так что не гонитесь за цифрами — оценивайте текст еще и с точки зрения его прямого назначения, то есть — насколько увлекательно рассказана ваша история.

Например, история гимнаста Дэна Миллмэна, который после тяжёлой травмы смог преодолеть себя и стать чемпионом мира. Он описал это в своей книге «Путь мирного воина». Истории, сказки, притчи – это то, с чем мы знакомимся с первых лет своей жизни, это возможность заглянуть в жизнь другого человека, выразить свое сочувствие или гнев. Наше ежедневное общение состоит из историй, которые мы рассказываем о себе, друзьях и знакомых. В общем, сторителлинг зиждется на потребности людей в коммуникации и на ее особенностях. Для этого собирайте истории, свои и других людей, и пробуйте рассказать их с использованием перечисленных техник. Если вы захватите внимание слушателей, значит, цель достигнута.

Сторителлинг в маркетинге, или Как истории помогают продавать товар

Они сопровождают нас в общественном транспорте, в офисе и на кухне во время семейных ужинов. В отличие от примеров выше, эта реклама – достаточно массовый продукт. Например, сторителлинг, который создали в Avito, чтобы показать, как просто продавать вещи с помощью сервиса, получился неоднозначным и вызвал много споров. Объясняем, почему это полезно и где может вам пригодиться.

После этого начинается настоящая история, с другой центральной идеей и другими смыслами. Статья посвящена рассмотрению такого коммуникационного феномена, как сторителлинг. Рассматриваются понятие сторителлинга, его история, формы и сферы использования в брендинге, внутрикорпоративных коммуникациях, PR и рекламе. Представляется возможность — мечта или обещание — основанные на том, что сегодня воспринимается как реально достижимая цель. Затем указывается на препятствие, которое предотвращает эту возможность.

Сторителлинг

Если у вас есть только 3 или 5 минут, чтобы поделиться своей историей — а это наиболее частое время, после которого читатели устают и уходят. Здесь нужно рассказывать о том, какие решения ваша компания предлагает, об истории создания продуктов и услуг. Это укрепляет доверие к тому, что вы делаете. Можно также представлять свои продукты в действии, чтобы решать реальные задачи потребителей. Это своего рода биография компании, в которой основное внимание уделяется тому, что она делает для потребителей. Вы вряд ли привлечете аудиторию, если будете просто рассыпать себе комплименты.

Наверняка, те из вас, кто смотрел фильм “Основатель” и другие, почувствовали близость к компании больше, чем следя за брендом в соцсетях.Рассказ о разработке конкретного продукта. Пример сторителлинга в рекламе в ВККакой вывод можно сделать? Сторителлинг работает, любому, кто работает с рекламой, нужно учиться ему. Если и есть неудачные, слишком грубые и прямолинейные примеры его использования, то виноват не сам формат – это лишь инструмент. Технология сторителлинга помогает формировать положительный имидж и создавать захватывающую рекламу.

Особенности рекламного сторителлинга

Либо сама история написана недостаточно хорошо и не вызывает ни интереса, ни эмоций. Истории можно рассказывать и в формате сторис. Не обязательно писать длинные тексты, можно визуализировать ваш рассказ в сторис. При пролистывании ленты человек видит только первую строчку вашей истории. Поэтому она сразу должна вызывать любопытство. Искусство сторителлинга особенно прижилось в социальных сетях.

• А плохая история, как оказалось, еще хуже, чем никакой.
• Писать рассказы — например, сообщения в блогах, эссе, статьи и даже электронные книги, как правило, легче, чем создавать видео и аудио.
• При правильной подаче сторителлинг в маркетинге не будет восприниматься как реклама.
• Когда вы определили цель, начните думать над героем и сюжетом.

С героем должно что-то происходить, и эти события должны подводить аудиторию к какому-то выводу. В начале истории мы узнаём о цели и мотивации героя, затем он преодолевает трудности на пути и, в конце концов, получает желаемое или нет. Чтобы продать товар, нужно рассказать о его преимуществах сторителлинг в рекламе и пользе для потребителя. Но иногда этого мало – человек настолько привыкает, что при контакте с рекламой испытывает раздражение или вовсе не замечает её. Например, чтобы преподнести информацию интересно, можно использовать сторителлинг. История начинается с представления проблемы.

Позже круг рассказчиков, жанров и тем расширяется, но очевидно, что в том или ином виде рассказывание историй сопровождает нас всю жизнь. Оно становится способом формирования моделей поведения, ценностей и интересов. Было бы странно, если бы этот уникальный и эффективный инструмент не пришел в маркетинг, рекламу, журналистику и даже психологию.

Вы можете использовать аудио разными способами — как фон или как основную форму сторителлинга. Только учтите, что не все люди это ценят, поэтому будьте умеренны — не надо «нашпиговывать» сайт звучанием сверх всякой меры. Помните золотое правило — то, что нравится вам, совсем не обязательно подойдет широкой аудитории. Один из методов анимации контента — использование прокрутки типа параллакс, когда каждый новый экран плавно сменяет следующий. Применяется для улучшения общего пользовательского опыта. Параллакс создает идеальную среду, рассказывая истории увлекательно и интерактивно.

Это базовое свойство нашей психики, от него никуда не денешься. В случае с нашим примером — отец отправляется в далекое путешествие, чтобы найти подарок для своей дочери. Three Mobile — мобильный оператор, поэтому, будучи очень далеко от дома, отец все равно может общаться со своей дочерью. Главным героем не всегда должен быть человек. Им может быть животное или неодушевленный предмет.